开平水龙头_开平市水口镇欧诺菲卫浴厂

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过于依赖外国品牌本钱土卫浴企业的硬伤

时间:2013-12-11 17:10来源:未知 作者:admin 点击:
   说到卫浴,你首先想到的是什么?随着整体宏观经济形势开展宏大变化,以制造擅长的中国企业面临史无前例的“危机”。在原资料、劳动力价钱上涨,央行加息、反倾销,油价飙升的经济大背景下,建材行业的企业来说“生还是死,这是一个问题。”    致命伤——过于依赖国外品牌
    这些品牌在产质量量、品牌塑造等各方面曾经具备了一定实力,但仍然面临着进入国内高档建筑装饰工程难的问题。作为国内高端市场主要消费者的五星级酒店,它们的装饰工程在卫浴产品采购时却主要选择了国际卫浴品牌而不是外乡产品,这是一个国内卫浴行业不得不面对和深思的严酷现状。
    没有旗舰企业,意味着行业存在很大的利润空间,因而范围障碍不明显或者基本不存在。那么在构成市场的有序范围前,行业必然会停止一次自发的品牌整合,随之而来的是,那些科技含量不高、无究发才能,一味靠仿制、低价冲击市场的品牌将在二、三年内消亡,然后逐步构成知名品牌一统天下的场面。
    开展方向——不时的整合和应战
    高端自身就是一场价值创新的比赛这种整合的场面对卫浴企业而言,是机遇也是应战,如何在整合中做大做强,使卫浴成为继家电之后另一个能够蜚声国际的产业,是每一个卫浴企业需求思索的头号大事。
    当然,\"旗舰\"两字说来简单,做到不易。除了企业自身,政府、社会、装饰行业也应该给予国产品牌公平竞争的市场环境,随着中国市场的全面开放,应该以开放的市场换取中国企业的开展和进步,培养出中国的世界知名企业和品牌。
    假如说过去二十年的卫浴市场,只是国际大品牌的独舞高歌,那么接下来的时间,应该是国产品牌的终见天日。
    人性化智能化设计独步天下
    卫浴产品的特殊之处,在于它是产品运用和体验集中度最高的家居产品之一。一个温馨又养眼的浴缸关于一个家庭的重要性,好像沙发和床的位置一样。
    关于将来卫浴产品的变化,众多卫浴厂商都表示,随着人们消费程度的进步,现代卫浴产品不只满足居民生活的需求,而且在整个居民区、公共场所、办公设备、宾馆酒店、休闲地带等都有卫浴产品消费的需求。现代卫浴产品的竞争将越来越剧烈,各种高科技手腕以及艺术文化的大范围应用已成为卫浴产品的必然趋向和卖点。
    几年前,很多国外人士都会感慨中国人家庭的卫浴间\"便当处\"太\"不便当\"。
往常,卫浴空间已成为我们家居装修的重点,一些知名品牌的智能全自动坐便器已走进普通百姓家庭。如鹰卫浴的免冲水小便器、Angel角度系列套间、伽玛一体式组合浴室柜、无障碍卫浴产品等的创新设计,无一不是集人性化智能化于一身的产品。
    简约的风潮影响了居室的整体装修,也影响了卫浴的开展,于是卫浴设备也经常变得\"简约\"而\"便当\"。洗手台不再一味地追求大理石台面的奢华感;马桶不再笨重而庞大;越来越多的理性消费者也不会不思索自家卫生间的面积,而去装置气派十足的大浴缸或淋浴房。
    效仿家电营销卖场专卖左右开弓
    不断以来,由于卫浴洁具在品牌属性、产品内涵及附加值、售后效劳等方面被以为与家电行业相当接近,因而经常被拿来与家电行业比照。近年来卫浴行业也开端越来越多地吸收家电等其它行业的先进营销理念及做法,主要表如今加大对终端消费者的广告投入、注重售后效劳、吸收跨行业的营销管理人才,注重厂家及经销商的培训等方面。
    大卖场的销售优势首先表现在,具有固定的目的受众和相对稳定的人流量,这也是让企业选择进驻卖场的首要理由。
    但好像肯德基、麦当劳将店面开在百货商场左近、美的格力将专卖店开在国美苏宁门前一样,卫浴行业的独立专卖店也开端在家居卖场门前遍地开花。
    从科勒、箭牌傍着红星美凯龙,乐家傍着建材经贸大厦、凯乐玛卫浴傍着竟然之家相继开出旗舰店来看,这种傍着家居大卖场开店的做法正成为行业的一种新趋向。业内人士剖析,依傍卖场开旗舰店可借卖场人气带动销售,其品牌宣传效果非常明显,可谓大树底下好纳凉。
    值得一提的是,网络营销战略成为08年众多卫浴企业最看好的营销形式之一。北京大钟寺蓝景丽家总经理尹勃以为,这种营销形式不只有效的降低了运营本钱,而且从产品的知名度、佳誉度的传播速度和传播效果上看,这都是一次胜利的尝试。
(责任编辑:admin)
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